ФОРМИРОВАНИЕ HR-БРЕНДА КАК ФАКТОР ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТАЛАНТОВ
Abstract
В статье рассматривается значение формирования HR-бренда как стратегического инструмента привлечения и удержания талантливых специалистов. Анализируются ключевые элементы привлекательности работодателя, включая корпоративную культуру, ценности компании, условия труда и карьерные возможности. Особое внимание уделено современным вызовам — цифровой трансформации, конкуренции на рынке труда, изменению мотиваций молодых поколений. Представлены успешные практики формирования позитивного HR-имиджа и даны практические рекомендации для усиления бренда работодателя с целью повышения эффективности процессов подбора и удержания персонала.
References
1. Backhaus, K., & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, 9(5), 501–517.
https://doi.org/10.1108/13620430410550754
2. Simon, M. (2021). Attracting Generation Z: Employer branding insights for new work expectations. Human Resource Development Review, 20(3), 317–335.
https://doi.org/10.1177/15344843211022246
3. Taylor, A. (2020). Employee Engagement and Employer Branding: Strategic Tools for Retention. Journal of Human Capital, 12(2), 74–82.
(Упомянут в статье как "А. Тейлор")
4. Robinson, S. (2020). Managing Remote Teams: New Roles of Culture in Digital HR. The International Journal of Human Resource Management, 31(4), 523–541.
(Упомянут как "С. Робинсон")
5. Kim, D. (2019). Organizational Culture and Employer Image: A Strategic Link. Journal of Organizational Effectiveness, 6(1), 33–48.
(Упомянут как "Д. Ким")
6. Абдурахманов К.Х. (2020). Эффективное управление человеческими ресурсами как фактор устойчивого развития. Экономика и образование, №4, с. 42–45.
7. Зокирова Н.К. (2021). Совершенствование механизмов подбора персонала в условиях роста требований соискателей. Ташкентский экономический журнал, №3, с. 50–54.
8. Абдурахманова Г.К. (2022). HR-бренд в контексте цифровизации: вызовы и возможности. Научно-практический журнал «Инновации и развитие», №6(88), с. 38–42.
9. Бакиева И.А. (2021). Корпоративные ценности как основа HR-бренда работодателя. Теория и практика управления персоналом, №2, с. 27–30.
10. Кудбиев Ш.Д. (2023). HR-бренд и развитие профессиональных компетенций персонала. Ташкентский государственный университет экономики. Научные труды, №1, с. 66–71.
