O‘ZBEK VA INGLIZ TILLARIDA BREND NOMLARINING SHAKLLANTIRISH JARAYONLARI: LINGVISTIK VA MADANIY TAHLIL.
Abstract
Ushbu ilmiy maqolada O‘zbek va Ingliz tillarida brend nomlarining shakllanish jarayoni lingvistik, madaniy va marketing omillar asosida keng qamrovda tahlil qilinadi. Ko‘plab ilmiy tadqiqotlar brending masalasini asosan yirik transmilliy korxonalar va global brendlar kontekstida tahlil qilgan. Shu sababli mustaqil chakana savdo subyektlari – mahalliy do‘konlar, butiklar, oilaviy bizneslar – bu tahlillarda ko‘pincha soyada qolib ketadi. Styuart Roper va Keti Parker ushbu jihatga alohida e’tibor qaratib, mustaqil savdo subyektlari uchun brend yaratish jarayonlari qanday kechishi, ular qanday tillar, qadriyatlar va vizual elementlar orqali o‘zini tanitishi mumkinligini o‘rganadilar. Tahlilda konkret brend nomlari misolida fonetik, morfologik va semantik xususiyatlar, shuningdek, brend nomining madaniy konnotatsiyasi o‘rganiladi. Taqqosloviy tahlil orqali ikki tilga mansub brend yaratish strategiyalarining o‘xshash va farqli jihatlari aniqlanadi.
References
1. Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
2. Keller, K. L. (2012). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.
3. Crystal, D. (2003). The Cambridge Encyclopedia of the English Language. Cambridge University Press.
4. Shoabdurahmonov, Sh. (2015). Til va madaniyat. Toshkent: Fan.
5. Alimova, M. M. (2020). "O‘zbek tilida yangi so‘zlarning paydo bo‘lishi va ularning brend nomlaridagi ifodasi." O‘zbek tili va adabiyoti jurnali.
6. Karpova, S. (2010). "Brand Naming in English: Linguistic Approaches." Linguistics and Education, Vol. 22.
7. Mahmudov, N. (2018). "O‘zbek tilining lingvokulturologik xususiyatlari." Filologiya masalalari, №2.
8. Hajiyeva, D. (2017). "Branding in Modern Marketing: Naming Strategies." International Journal of Linguistics.
9. Nurmatov, B. (2021). "O‘zbek brendlarining nomlanish tizimi." Til va adabiyot ta’limi.
10. Kapferer, J.-N. (2008). The New Strategic Brand Management. Kogan Page
